Das Erscheinungsbild einer Marke sollte ihr Lebensgefühl widerspiegeln. Die ENGEL GmbH hat deshalb nicht nur ihr Logo, sondern ihre gesamte Farbwelt überarbeitet – mit Erfolg! Warum sich das Familienunternehmen trotz der großen Herausforderung zu diesem Schritt entschieden hat und welche Fragen sich das Team auf dem Weg zum neuen Look gestellt hat, haben wir im Interview mit Geschäftsführerin Vera Kolompar erfahren.
SIMS: Liebe Vera, die ENGEL GmbH präsentiert sich seit der INNATEX, der Fachmesse für Naturtextilien, im neuen Look. Warum habt ihr euch zu diesem Schritt entschieden?
Vera Kolompar: Als regional verwurzeltes Familienunternehmen in vierter Generation wollen wir das Ursprüngliche, das uns ausmacht, natürlich bewahren. Gleichzeitig möchten wir die Werte, die zu ENGEL gehören, optimal repräsentieren und unsere Zielgruppen noch stärker ansprechen: Eltern und Erwachsene, die großen Wert auf nachhaltig hergestellte Mode legen. Um diese Ziele alle zu erreichen, haben wir uns für einen neuen Außenauftritt entschieden. Und über ein Jahr lang daran gearbeitet!
Mit einem sehr schönen Ergebnis: ENGEL präsentiert sich jetzt in warmen, pastelligen Farben – Rose, Mint, Blau und Gelb. Warum genau diese Farben?
Wir haben uns zunächst gefragt, welche Gefühle und Werte unsere Marke genau symbolisieren. ENGEL steht mit seinen Wollfleece- und Walk-Kollektionen zum Beispiel seit jeher für ein kuschelig weiches Gefühl von Geborgenheit. Doch da ist noch mehr: Gemeinsam haben wir die Begriffe Freude, Aufbruch und Ursprung identifiziert. Dann kam der nächste Schritt: die Frage, welche Farbe diese Begrifflichkeiten haben? So sind wir schließlich zu den natürlichen Pastelltönen gelangt, die eben genau das symbolisieren, was mit unserer Marke ganz intuitiv verbunden wird.
Die neue Pastell-Farbwelt erkennt man sofort auf eurer Website wieder.
Nicht nur das: Wir spiegeln die Begriffe Freude, Aufbruch, Geborgenheit und Ursprung auch in den Motiven selbst wider. Die neue Bildwelt ist lebendig und zeigt die verschiedensten Alltagssituationen und einmalige Momentaufnahmen – so dass sich beim Betrachten sofort dieses besondere wohlig-weiche ENGEL-Gefühl einstellt.
Zeigen sich die genannten Pastelltöne auch in euren Produkten?
Auf jeden Fall! Die neuen Farben in unseren bewährten Wollwalk-Kollektionen für Erwachsene und Kinder passen perfekt zum neuen Pastell-Look: Salbeigrün-, Rose- und Mandel-Melange.
Nicht nur eure Farbwelt, auch euer Logo habt ihr komplett überarbeitet. Das war sicher ein großer Schritt.
Das stimmt, denn das bekannte ENGEL-Logo war seit 12 Jahren unverändert! Gerade deshalb sind wir so stolz auf unser neues Logo und Markenzeichen der ENGEL GmbH: Die Bildmarke stellt zum einen ein kleines „e“ dar, also die Abkürzung für ENGEL. Zum anderen ähnelt es aber auch einem Wollknäuel, was natürlich perfekt zu uns passt.
Was ändert sich durch den neuen Außenauftritt an eurem Qualitätsanspruch?
Selbstverständlich nichts! Wir bleiben unserer Linie treu: Alle Kleidungsstücke werden nach höchsten ökologischen und sozialen Kriterien in Deutschland, rund um Pfullingen gefertigt. Unsere Merinowolle stammt aus kontrolliert biologischer Tierhaltung. Fast alle unsere Produkte sind mit dem Qualitätszeichen NATURTEXTIL- IVN ZERTIFIZIERT BEST oder mit dem Global Organic Textile Standard (GOTS) ausgezeichnet. Und wir entwickeln unsere Artikel natürlich immer weiter, so ist jetzt sogar der Reißverschluss unserer neuen Weste aus der Wollfleece-Kollektion für Damen und Herren recycelt.
Apropos Neuheiten: Was gibt es für die kleinen ENGEL-Fans aktuell?
Aus unserer Wolle/Seide-Kollektion gibt es jetzt die beliebte Baby-Tunika in gleich drei neuen Farben: Safran, Magnolie und Himbeere. Außerdem haben wir Bodys für Babys und Langarm -und T-Shirts für Kinder in sommerlichem Multicolor-Ringel. In knalligem Himbeerrot mit Einhornstickerei kommt der neue Kinder-Schlafanzug, den gibt es auch in leuchtendem Türkis mit Dinostickerei. Es ist also für jeden Stil etwas dabei – Freude, Aufbruch, Geborgenheit und Ursprung zum Anziehen!